近日，跟着李宁等品牌接踵公布2024财年龄迹，国产通驯衣饰行业交出亮眼获利单，头部阵营总收入创下新高。从追逐到卓绝国际通顺品牌巨头，安踏、特步、361°等通过加码科技研发、加快品牌布局，不休完结鼎新突破母狗 拳交，在国表里的体育“竞技场”上凝合新动能。

总营收创下新高

2024年，包括安踏、李宁、特步、361°在内的国产四大通顺品牌完结新突破，总营收达约1230亿元，较2023年总营收增超100亿元。其中，限度较小的361°也到手迈入年营收“百亿级”的第一梯队，双位数增速预示更大的增长后劲。

具体来看，2024年，安踏以708亿元总营收稳居国产通顺品牌龙头地位，其“多品牌矩阵”孝敬显赫，隐秘了全球、高端前卫、专科户外等细分商场，为其获得上风地位。

其中，面向全球商场的安踏主品牌年营收达335.22亿元，同比增长10.6%；面向通顺前卫商场的FILA年营收达266.26亿元，同比增长6.1%；而包括迪桑特、可隆的其他品牌年营收同比增长53.7%至106.78亿元，也完结了高质地增长。此外，安踏旗下的亚玛芬体育（Amer Sports）2024年营收同比增长18%至51.83亿好意思元，也成为集团的蹙迫增长引擎。

值得一提的是，2024年，特步和361°也成为国产通顺品牌中的“黑马”。特步2024年营收达135.77亿元，同比增长6.5%；净利润达约12.4亿元，同比增长20.2%，创下历史新高。通过聚焦跑步商场，特步强化主品牌与索康尼等品牌的协同效应，进一步自若了其在专科跑步畛域的上风。

361°则以19.6%的营收增速领跑行业，全年营收初次突破百亿元大关，达到100.7亿元。其中，儿童业务收入为23.4亿元，同比增长19.5%；电营业务收入为26.1亿元，同比增长12.2%，通过科技鼎新、赛事营销和渠说念拓展等多维度布局，361°到手置身行业第一梯队。

加快全球化布局

在原土商场，通顺品牌的竞争正迈入“尖锐化”阶段。

在专科通顺赛说念，李宁不休迭代升级中枢跑鞋IP系列，“超轻”“赤兔”“飞电”三大跑鞋系列创下了1060万双的销售记录，2024年跑步品类零卖活水增速达25%。而特步则坚握“世界跑鞋”战术，聚焦跑步畛域，在2024年完结补助世界马拉松赛事44场，愚弄赛事、家具、社群为品牌赋能，其专科通顺分部收入增长跳跃57%。

同期，下千里商场也成为通顺品牌的一大增长维持。适度2024年年底，361°在国内领有门店5750家，其中75.9%的门店位于三线及三线以下城市。

在深挖国内商场的同期，原土通顺品牌也在全球化说念路上“狂飙”。安踏通过整合亚玛芬体育资源加快全球化布局，安踏主品牌也吹响了踏向国际商场的“军号”，商量有序加多国外门店数目。

361°则凭借“双亚”联动，借助赛事营销扩大品牌影响力。2024年，361°拿下了2025年哈尔滨亚冬会和2026年爱知·名古屋亚运会两大顶级赛事的补助权，进一步自若了其在国际体育赛事中的专科地位。本年1月，361°也在马来西亚吉隆坡开设了首家国外直营店，加码东南亚商场。

业内东说念主士暗意，连年来，国产通顺品牌凭借对原土商场的精确洞悉、握续的鼎新参加及更多营销策略，徐徐冲突了国际品牌主导的商场姿色。当今母狗 拳交，全球商场也为其带来了新的增长机遇，更为行业提供了新的可能性。（记者 王怡菲 文/图）